Branding leicht gemacht: Entwickle deine Marke

Wie Start-Ups ihre Markenidentität entwickeln und langfristig am Markt bestehen können

Eine neue Marke zu entwickeln, ist eine spannende und herausfordernde Aufgabe – insbesondere für Start-Ups, die gerade erst auf den Markt kommen. Doch Branding ist mehr als nur ein hübsches Logo oder eine ansprechende Farbpalette. Es geht darum, eine Identität zu schaffen, die nachhaltig wirkt, Vertrauen aufbaut und sich im Gedächtnis der Zielgruppe verankert. Beim 12. Gründertag in Braunschweig hatte ich die Gelegenheit, genau darüber zu sprechen und Einblicke zu geben, wie Start-Ups ihre eigene, starke Marke aufbauen können. Hier sind die wichtigsten Tipps und Strategien, die ich mit den Teilnehmer:innen geteilt habe.

Was ist Branding?

Viele denken bei „Branding“ sofort an ein Logo, Farben oder ein bestimmtes Design. Doch das ist nur die Spitze des Eisbergs. Die wahre Markenidentität liegt unter der Oberfläche – in der Vision, den Werten und der Mission, die deine Marke antreiben.

Das Branding lässt sich daher in zwei Hauptbereiche unterteilen:

1. Das sichtbare Erscheinungsbild: Dazu gehören Logo, Farben, Typografie und Bildsprache – die Elemente, die die Zielgruppe sofort erkennt.
2. Die Markenstrategie: Darunter fallen die grundlegenden Werte, die Mission und die Vision eurer Marke. Diese Aspekte bestimmen, wie die Marke wahrgenommen wird und welche emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufgebaut wird.

Ein starkes Branding und effektives Marketing helfen euch, aus der Masse herauszustechen und eine langfristige Beziehung zu euren Kund:innen aufzubauen.

Warum ist Branding so wichtig?

Ein überzeugendes Branding kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden: Eine starke Marke schafft Vertrauen, das gerade für neue Unternehmen entscheidend ist. Mit einer klaren Markenstrategie und einem einheitlichen Erscheinungsbild lassen sich folgende Vorteile erzielen:

• Vertrauen und Kund:innenbindung: Marken, die für bestimmte Werte stehen, ziehen Kund:innen langfristig an.
• Preispremium: Kund:innen sind bereit, mehr für eine Marke zu zahlen, zu der sie eine Bindung aufgebaut haben.
• Differenzierung: Eine starke Marke hebt sich deutlich von der Konkurrenz ab.
• Leichtere Markteinführungen: Neue Produkte oder Dienstleistungen lassen sich einfacher einführen, wenn die Marke bereits positiv verankert ist.
• Recruiting: Attraktive Marken ziehen talentierte Mitarbeiter:innen an.

Die 4 Phasen des Brandings: Ein solides Fundament für eine starke Marke

Ein erfolgreicher Markenaufbau gliedert sich in vier zentrale Phasen, die systematisch aufeinander aufbauen und das Fundament für ein nachhaltiges und effektives Branding legen.

1. Markenidentität & Markenstrategie

In dieser ersten Phase wird die Basis der Marke geschaffen. Es geht darum, die Identität und die Strategie klar zu definieren. Hierzu gehören die grundlegenden Fragen: Wofür steht die Marke? Welche Werte verkörpert sie? Wer ist die Zielgruppe, und wie will man sich im Markt positionieren? Diese strategische Ausrichtung legt fest, wie die Marke wahrgenommen wird und welche langfristige Vision sie verfolgt.

 2. Markenentwicklung

In dieser Phase nimmt die Marke durch gezieltes Branding konkrete Gestalt an. Die visuelle Identität wird entwickelt – das Logo, die Farben, die Typografie und die Bildsprache. Auch die Tonalität der Kommunikation wird festgelegt. Ziel ist es, eine konsistente und wiedererkennbare Identität zu schaffen, die den Charakter und die Werte der Marke widerspiegelt. Alles, was nach außen sichtbar ist, wird hier definiert und gestaltet.

3. Markenführung

Ist die Marke entwickelt, gilt es, sie aktiv zu inszenieren und zu kommunizieren. Dazu gehören alle Marketingmaßnahmen im Bereich Branding, die dafür sorgen, dass die Marke auf den verschiedenen Kanälen – von Social Media über die Website bis hin zu Printmaterialien – einheitlich und überzeugend auftritt. Ziel ist es, ein Markenerlebnis zu schaffen, die Markenbekanntheit zu steigern, die Kund:innenbindung zu erhöhen und letztlich die Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen.

4. Markenpflege

Der Aufbau einer Marke endet nicht mit ihrer Einführung. Die Marke muss kontinuierlich gepflegt und weiterentwickelt werden, um am Markt relevant zu bleiben. Dazu gehören die systematische Qualitätssicherung, das Einholen von Kund:innenfeedback und die Anpassung der Kommunikation an aktuelle Trends. Die Markenpflege sichert nicht nur den Fortbestand der Marke, sondern bietet auch die Möglichkeit zur Weiterentwicklung und stärkt das Markenbewusstsein.

Die 5 Fragen für ein solides Branding

Um eine starke Marke aufzubauen, sollten sich Start-Ups folgende fünf Fragen stellen. Sie helfen dabei, die Markenidentität zu definieren und eine klare Strategie zu entwickeln.

1. Was ist die Vision und die daraus resultierende Mission deiner Marke?
Die Vision beschreibt den Idealzustand, den du mit deiner Marke anstrebt – wohin soll die Reise gehen? Die Mission definiert den konkreten Weg, wie du dieses Ziel erreichen willst.

Beispiel für BICEPS:
Vision: „Wir wollen Marken, die Gutes bewirken, sichtbar machen.“
Mission: „Mit kreativem Design und innovativen Technologien helfen wir Marken, überzeugend und professionell aufzutreten.“

2. Welche Kernwerte sind für deine Marke unverzichtbar?
Kernwerte sind die Grundüberzeugungen, die dein Unternehmen leiten und Entscheidungen prägen. Sie beeinflussen das Verhalten gegenüber Kund:innen und Geschäftspartner:innen.

Beispiel für BICEPS:
Kernwerte: Kreativität, Technologie, Schnelligkeit, Effizienz, Spaß und Kommunikation.

3. Wie soll meine Marke von meiner Zielgruppe wahrgenommen werden?
Überlege dir, welches Image und welche Gefühle du bei deiner Zielgruppe hervorrufen möchtest. Starke Marken vermitteln ein klares Bild, das durch effektives Branding positiv in Erinnerung bleibt.

Beispiel für BICEPS:
„Wir möchten als kreatives, humorvolles und technologisch starkes Unternehmen wahrgenommen werden, das mutig neue Wege geht.“

4. Welche Probleme oder Bedürfnisse meiner Zielgruppe möchtest du mit deiner Marke lösen?
Deine Marke sollte echte Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen und Lösungen für deren Herausforderungen bieten.

Beispiel für BICEPS:
Unsere Kund:innen benötigen Unterstützung in den Bereichen Design, Marketing und Effizienz. Mit BICEPS bieten wir Komplettlösungen an, um ihre Sichtbarkeit und Struktur zu verbessern.

5. Was unterscheidet meine Marke von der Konkurrenz?
Diese Frage hilft, dein Alleinstellungsmerkmal (USP) herauszuarbeiten und eine klare Positionierung zu finden. Was macht deine Marke einzigartig?

Beispiel für BICEPS:
„Unser Ansatz verbindet Kreativität mit technischer Expertise. Wir sind nicht nur kreativ, sondern bieten fundierte technologische Lösungen – und das auf eine familiäre und humorvolle Art und Weise.“

Fazit: Branding ist mehr als nur ein Logo

Erfolgreiches Branding erfordert Strategie, Kreativität und Kontinuität, um eine starke Markenbindung zu schaffen. Es ist der Schlüssel, um im Wettbewerb zu bestehen und Kund:innen langfristig zu binden. Wenn ihr euch diese fünf Fragen stellt und mit einer klaren Vision an den Markenaufbau geht, könnt ihr euer Start-Up nachhaltig positionieren.

Bei BICEPS begleiten wir euch als Werbeagentur aus Braunschweig gerne auf diesem Weg – von der Markenstrategie über die kreative Umsetzung bis hin zur kontinuierlichen Markenpflege. Wenn ihr Fragen habt oder Unterstützung bei eurem Branding-Projekt braucht, sind wir gerne für euch da.